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2021年6月
虚拟事件

独家发言人访谈- Jasper Krog,拜尔斯道夫高级全球数字创新经理

探究拜尔斯道夫是如何将增强现实技术应用于其护肤品品牌(如妮维雅)的连接包装和营销活动的

你能告诉我们你在贝尔德多夫的职位和你的经历吗?

在爱德曼数字公司(Edelman Digital)工作了4年多后,我于2014年加入拜尔斯多夫,负责100个市场的全球内容策略。认识到我们的业务通过技术快速转型,我决定把我的重点放在新的消费者营销创新,如AR或人工智能。在这个新创建的角色中,我的工作是识别、测试和扩大新的消费者相关技术,如增强现实或连接包装,并为我们未来的营销传播建立一个可持续的框架。

拜尔斯道夫是如何利用沉浸式技术的?到目前为止,你看到了哪些好处?

对于沉浸式技术的使用,如果涉及到消费者营销,我们目前将重点放在增强现实技术上。AR将成为未来消费者体验的相关驱动因素,我们将活动集中在三个领域:品牌故事、产品信息和产品故事。188足球比分直播app

在品牌故事方面,我们认为这项技术是一个机会,可以超越我们目前在社交媒体等渠道上所做的一切,达到讲故事的下一个层次。AR帮助我们与时俱进,通过分享面部滤镜等新可能性接触到更广泛更年轻的目标用户,这对我们来说有很多新的营销机会。

在产品信息领域,我们可以通过更加沉浸的体验增强我188足球比分直播app们的包装,并通过我们的产品福利及其使用情况来丰富它。例如,如果消费者通过QR码扫描产品,则会在它们周围出现信息,不再仅将它们链接到静态网站。188足球比分直播app“连接包装”的IDE允许我们将我们的产品转换为在由于标签上的有限空间之前不可能的强大媒体频道。

最后但并非最不重要的是,我们理解所有超越产品相关信息的东西,如增强现实迷你游戏、娱乐体验、抽奖或类似活动。188足球比分直播app由于产品信息主要发生在188足球比分直播app商店中,这些故事可以帮助增加购买后的参与度,允许消费者重新订购,订阅我们的时事通讯,或通过一对一的教程支持他们。

在整个组织中实施沉浸式技术系统时遇到的障碍是什么?

主要的挑战是学习超越目前在消费者营销中所做的思考能力,从只创造动态2d内容(如视频)转向在增强现实中开发沉浸式3d体验。十年前,由于消费者行为发生了变化,每个公司都不得不在传播上迈出一大步,从电视上更多的推导向型营销,到社交媒体渠道上的眼平交流或通过网红激活。现在,在我个人看来,增强现实技术是我们与消费者沟通方式的下一个重大转变,我们已经没有办法绕过这项技术了。它将越来越多地成为每个人的日常生活的一部分,我们越早在这一领域学习和提高,我们就越为未来做好准备。

为什么AR & VR世界峰会这样的活动仍然重要?

作为增长最快的市场之一,整个AR和VR世界每天都在变化,伴随着新的发展和新的机遇。所以,经常与这个领域的其他人交流、分享经验和经验是绝对关键的,这样才能跟上潮流。与过去几年出现的其他趋势和话题相比,XR正在影响许多不同的行业和部门。从大局着眼,与不是你所在行业的人进行交流是锦上添花

您可以免费参加Jasper在2020年AR & VR世界峰会(9月2-3日)和更多的会议。今天注册你的免费门票